Você pode notar duas discrepâncias comuns ao comparar os dados do Meta Ads Manager e do Shotgun Smartboard:
- Os dados de tráfego não coincidem : o Meta relata muito mais cliques em links do que as visitas registradas pelo Shotgun.
- Alguns eventos rastreados no Shotgun não aparecem no Meta
Veja por que isso acontece e como explicar.
1. Dados de tráfego no Meta vs. Shotgun
É normal que os números de tráfego do Meta pareçam mais altos que os do Shotgun.
Isso ocorre devido a vários fatores:
Definições diferentes
- Meta “Link Clicks” = qualquer clique no seu anúncio (imagem, “ver mais”, curtidas, compartilhamentos, etc.), não apenas cliques para sua página do evento.
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Tráfego Shotgun = apenas sessões em que um usuário realmente carregou sua página de destino com parâmetros UTM.
➡ Muitos “cliques em link” no Meta nunca resultam em visita à página.
Perda no carregamento da página
- Alguns usuários clicam mas saem antes que a página carregue totalmente (site lento, redirecionamentos, links quebrados).
- O rastreamento do Shotgun só registra visitas depois que a página carrega e o script de rastreamento é executado.
➡ Esses visitantes não aparecem nos dados do Shotgun.
Múltiplos cliques do mesmo usuário
- O Meta conta cada clique, até cliques repetidos da mesma pessoa em uma sessão.
- O Shotgun remove duplicatas com base nas sessões.
Cliques falsos ou inválidos (tráfego de bots)
- Posicionamentos de baixa qualidade (Audience Network, fazendas de cliques) podem gerar cliques que nunca carregam sua página.
- Isso infla os números do Meta mas não aparece no Shotgun.
💡 Dica: Para conversões reais e valor de negócio, confie mais nos números do Shotgun do que nos cliques do Meta.
2. Eventos rastreados no Shotgun mas ausentes no Meta
Às vezes você verá certos eventos nas análises do Shotgun que não aparecem no Meta Ads Manager.
Isso pode acontecer porque:
- Eventos do aplicativo móvel e do widget não são rastreados pelo Pixel do Meta.
- O rejeito de cookies ou bloqueadores de anúncios pode impedir que o Pixel envie eventos para o Meta.
💡 Bom saber: Como reduzir essa diferença: implemente a API de Conversões do Meta. Isso envia eventos do seu servidor em vez de depender do rastreamento pelo navegador, tornando os dados mais confiáveis.
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